Hailey Bieber selger sminkemerke Rhode for én milliard dollar

Modell Hailey Bieber har solgt sitt sminke- og hudpleiemerke Rhode til kosmetikkgiganten Elf Beauty for rundt én milliard dollar, tilsvarende nesten 10,2 milliarder norske kroner. Oppkjøpet innebærer en betaling på 800 millioner dollar i kontanter og aksjer, med ytterligere 200 millioner dollar betinget av merkets fremtidige resultater.

Rhode, som ble lansert i 2022, har raskt oppnådd stor popularitet, spesielt blant unge forbrukere, og omsatte for 212 millioner dollar det siste året. Merket, kjent for produkter som har gått viralt på TikTok, har hittil kun vært tilgjengelig via egen nettbutikk og pop-up-butikker.

Planer om lansering i Sephora-butikker i USA og Canada fra høsten, og senere Storbritannia, er nå klare. Hailey Bieber vil fortsette i rollen som grunnlegger og strategisk rådgiver for Rhode, og avtalen forventes å være fullført i 2026.