Den svenske TV-kanalen Max har skapt debatt ved å introdusere Aida, en KI-generert fotballekspert. Seere og eksperter kritiserer Aida for å mangle følelser, engasjement og menneskelig kontekst, noe de anser som essensielt i fotballformidling.

Kritikere beskriver henne som upersonlig og irrelevant. TV-kanalen forsvarer bruken av KI-eksperten og lover å vurdere tilbakemeldinger, samtidig som de tror at KI vil spille en større rolle i fremtidens TV-sendinger.

En KI-forsker spår også økt bruk av KI i medieformidling, til tross for den negative responsen.