Britisk presse er kritisk til at Amazon overtar James Bond-franchisen, og frykter en amerikanisering av den ikoniske agenten. Kritikere mener dette kan føre til en utvanning av merkevaren gjennom spin-offs og TV-serier, og at Bond ikke lenger vil representere britisk identitet.

Barbara Broccoli skal ha reagert negativt på Amazons tilnærming, og kalt dem "idioter". Jeff Bezos har involvert seg ved å spørre følgere om forslag til ny Bond-skuespiller.

Noen ser likevel positivt på utviklingen, og håper på fornyelse av filmene.