Märtha og Dureks ekteskap: Merkevaregevinst, kongehusets belastning

Ett år etter bryllupet i Geiranger har ekteskapet mellom prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett vist seg å være en betydelig merkevarestrategi. Märtha, som lenge har vært en omdiskutert figur utenfor kongehusets kjerne, har med dette ekteskapet funnet en måte å opprettholde sin relevans og bygge en internasjonal merkevare gjennom prosjekter som moteselskapet Hést, foredrag, bøker og en kommende Netflix-dokumentar.

Hun har snudd sin tidligere outsiderrolle til en styrke, fremstår som selvstendig og uredd, og bruker kjærligheten som et springbrett for kommersiell forsterkning. For kongehuset har situasjonen vært mer komplisert, da parets kontroversielle uttalelser og alternative forretningsvirksomhet har vært en belastning.

Til tross for at hoffet offisielt distanserer seg, kan båndene aldri kuttes helt, spesielt når Märtha og Durek stadig refererer til hennes kongelige bakgrunn i kommersielle sammenhenger. Ekteskapet har dermed blitt en profesjonell revitalisering for Märtha, en oppgradering av Dureks merkevare, men en vedvarende hodepine og risiko for kongehuset som mangler kontroll over fortellingen.