Arbeiderpartiet har tatt i bruk slagordet «Trygghet for framtida», kjent fra Gro Harlem Brundtlands valgkamp i 1993.

Statsminister Jonas Gahr Støre og finansminister Jens Stoltenberg presenterte slagordet, og Støre understreker at trygghet er essensielt i en tid med mange utfordringer.

Partiet har brukt to år på å evaluere tidligere valg og utvikle en strategi for å vinne tilbake velgere ved å lytte til tilbakemeldinger.