Artikkelen omhandler REMA sin beslutning om å sponse den brasilianske alpinisten Lucas Braathen fremfor det norske alpinlandslaget. Dette skjer til tross for at norsk alpint opplever stor suksess, med Timon Haugans nylige seier som et høydepunkt.

REMA kritiseres for å prioritere en enkeltutøver fremfor det norske fellesskapet og for manglende samfunnsansvar, spesielt i en tid hvor norsk toppidrett er avhengig av sponsormidler.

Artikkelen fremhever også den sterke lagånden i norsk alpint og stiller spørsmål ved REMAs prioriteringer i lys av norsk idrettskultur.